近日，中成药片仔癀持续引发关注。6月25日，片仔癀回应称，目前公司生产经营均属于正常状态。针对近期市场有人炒作片仔癀锭剂的现象，公司高度重视，已经报请相关部门进一步加大监督和查处力度。该工作人员称，针对该药品价格问题，他们已经准备提醒经销商遵循价格相关政策。片仔癀在公告中强调，“今后将根据主要原料价格相应调整产品价格。”2012年11月，片仔癀国内价格再度提价。2014年1月，片仔癀片提价幅度为7%。
导读：神药还是“智商税”？
高价、限购、一粒难求。近日，中成药片仔癀持续引发关注。
从6月23日起，“一粒片仔癀炒至近千元”、“片仔癀抢购火爆堪比茅台”、“谁是片仔癀幕后推手”等话题就相继冲上热搜。据多媒体报道，590元一粒的片仔癀“一粒难求”，甚至炒到3000元都买不到，线下购买需要预约等待，线上购买则需要拼手速、看运气。
6月25日，片仔癀回应称，目前公司生产经营均属于正常状态。针对近期市场有人炒作片仔癀锭剂的现象，公司高度重视，已经报请相关部门进一步加大监督和查处力度。而据澎湃新闻，漳州市市场监管局价格监督检查科一名工作人员表示，（片仔癀价格飙升、一粒难求的）情况本身不是价格问题，而是炒作问题，与价格无关。
据北京商报记者走访，6月25日，北京王府井片仔癀体验馆3克装的片仔癀药锭和3.6克装的片仔癀胶囊依然是售罄状态，补货时间未知。
线下一粒难求线上价格翻倍
据片仔癀大药房淘宝旗舰店显示，漳州片仔癀重量3g，1粒装价格为590元；片仔癀胶囊重量0.3g，12粒装的价格为708元。
据媒体报道，6月以来，片仔癀各地线下门店都出现了断货涨价现象。中新经纬此前报道，在片仔癀体验馆北京银河SOHO门店，早上8点45分，距离营业时间还有一刻钟，门口已有数人排队。开店后10分钟，590元一粒的片仔癀已经售罄。
值得注意的是，开店之前，店员已要求在店外排队的顾客扫码填写身份证、居住地址、手机号码等信息，并表示一次只能一人进店购买。虽然门店不需要预约购买，但当天购买2粒的顾客，5天后才有机会再次购买，购买1粒的人，只能3天后再购买。
但片仔癀体验馆北京银河SOHO门店的店员否认存在限购政策，并表示门店每天都有货，只是由于买的人多，货到得少，所以早早就售罄了。
中新经纬记者还致电片仔癀体验馆福建省福州市茶亭店，对于当前市场中存在的“一药难求”现象，店员表示，“并非我们限购，而是市场上出现炒作现象，导致溢价很高，加上货源相对紧张，所以才会有高价都买不到药的情况。为保障消费者有药可用，才出此下策，在门店设置凭借处方和身份证买一粒的规则，也就变成了大家口中的‘限购’。”
除了门店“限购”，在电商平台上，590元一颗的片仔癀也一药难求。不少卖家出售的片仔癀，单粒价格在900元~1600元不等，最高的价格比门店贵出2倍有余。此外在微博等社交平台上，有网友反映，当地的片仔癀一粒被炒到900元~3000元不等。
尽管片仔癀一直被称作药中茅台，然而等量比较其单价，连茅台也望尘莫及：
原价1499元的53度飞天茅台500ML，平均一毫升约3元；
而片仔癀一粒3g，便可以卖到590元，平均一克约197元。
片仔癀天猫旗舰店“片仔癀大药房旗舰店”，此前亦销售片仔癀，但目前该商品网页显示“已经下架”。部分网店的3盒装、5盒装、10盒装、20盒装均显示缺货，只能购买标准装，即1粒装。网店客服称，最近片仔癀厂家限制出货，他们也没货。
在“片仔癀炒作”的新闻已发酵几天后，6月25日，北京商报记者发现该药依然“一粒难求”，王府井片仔癀体验馆目前3克装的片仔癀药锭和3.6克装的片仔癀胶囊均已售罄，补货时间未知。
片仔癀与漳州市监局回应
6月25日，漳州片仔癀药业股份有限公司在互动平台回应近期其片仔癀锭剂“一粒难求”的现象，称目前公司生产经营均属于正常状态，针对近期市场情况，公司采取三方面措施，坚决维护市场秩序。
具体来说，一是稳定供应量，公司做好产品生产和供应，加大对自营渠道和主流连锁药店渠道的供应量，努力缓解市场供需矛盾；二是拓展销售渠道，已开启天猫旗舰药房片仔癀的线上销售，加速布局京东旗舰店；三是增加与片仔癀锭剂同质同效的片仔癀胶囊剂型供应，以满足消费者多元化需求。据澎湃新闻，25日上午，漳州市市场监管局价格监督检查科一名工作人员说，这种情况本身不是价格问题，而是炒作问题，与价格无关。
该工作人员称，针对该药品价格问题，他们已经准备提醒经销商遵循价格相关政策。
记者随机走访上海多家连锁药店，药店工作人员均表示，目前没有片仔癀锭剂，但可以买到片仔癀含片。有药店工作人员表示，缺货已经出现了大半年，缺货之前他们甚至还做过促销活动，价格在600多元，现在是总部也缺货，可以在药店登记，但不保证有货。
至于缺货的原因，上述药店工作人员表示，可能跟疫情有关系，东南亚国家对片仔癀这类中药产品很认可，国外出口也很受欢迎。
片仔癀5月底曾在互动平台回复投资者，提问提到“片仔癀和茅台一样买不到”，片仔癀对此表示：“将持续密切关注终端市场。”
2005年以来调价16次
片仔癀到底是什么？为什么会激发这波抢购潮？
公开资料显示，片仔癀主要由牛黄、麝香、三七、蛇胆组成。该药物适应症状为清热解毒、凉血化淤、消肿止痛。用于热毒血淤所致急性慢性病毒肝炎、痈疽疔疮、跌打损伤以及各种炎症，也被很多人称为“中药里的抗生素”。
值得注意的是，片仔癀这十几年来不断提价。据贝壳财经统计，仅2005年3月以来，片仔癀公开发布的关于调整片仔癀片价格的公告有17份，涉及16次调价。
最近一次在2020年1月，片仔癀公告表示，鉴于片仔癀产品主要原料及人工成本上涨等原因，公司决定自公告之日起，公司主导产品片仔癀锭剂国内市场零售价格将从530元/粒上调到590元/粒，供应价格相应上调约40元/粒;海外市场供应价格相应上调约5.80美元/粒。
据报道，2003年片仔癀上市之初，单粒平均售价约为102.76元。
早在2005年2月，片仔癀发布公告称，决定自3月1日起调高其主导产品片仔癀国内销售出厂价格，每粒调高5元钱。当时片仔癀对媒体表示，公司拟在未来两三年内，以小步快走的方式进行调价，“每年提1～2次，每次提高5元～10元，以消费者易于接受的方式逐步调高片仔癀国内、国际市场的销售价格。”
2005年9月，片仔癀再次提价，主导产品片仔癀国内销售出厂价格每粒调高10元，出口到岸价格每粒提高1美元。此后，片仔癀提价更为频繁。2007年，国内销售出厂价格每粒提高10元。“若销量不变，此举将会为企业贡献260万元的净利润。”片仔癀在公告中强调，“今后将根据主要原料价格相应调整产品价格。”
值得一提的是，当时就有人将片仔癀的提价与贵州茅台的提价进行类比，上世纪70年代贵州茅台价格为8元/瓶，而片仔癀每粒价格已经在10元以上。2007年时贵州茅台市场价在400元以上，片仔癀在提价后价格为150元/粒。当时有观点认为，片仔癀的提价空间依然很大。
2007年11月，片仔癀再度发布提价公告表示，片仔癀产品主要原料成本上扬及受限额使用等原因，公司决定从公告之日起主导产品片仔癀国内销售出厂价格每粒调高人民币30元，即由原来的150元/粒调高到180元/粒，预计年利润可增长10%左右。
2012年11月，片仔癀国内价格再度提价。2014年1月，片仔癀片提价幅度为7%。2016年6月29日，片仔癀公告其主导产品片仔癀国内价格调整，市场零售价调整从460元/粒上调到500元/粒。
高价疑云：谁在炒作片仔癀？
在片仔癀价格变得高攀不起的同时，其股价也连创新高。
回顾2020年初，片仔癀的股价还在100元出头，到2020年12月1日也还在低点210.1元/股。但截至今日（25日）收盘，片仔癀价格已经突破446.9元/股，市值达到2696亿元，已远超云南白药1417亿元的市值，坐稳“中药一哥”的位置。
号称“国家绝密配方”，保质期为永久的片仔癀，其火爆背后，果真有护肝、保肾，或有其他神奇功效吗？
仔细研究片仔癀的其成分可知，主要包含牛黄、蛇胆，清热解毒；麝香，活血通经，消肿止痛，为臣药；田七，散瘀消肿止痛，为佐药。这几味药合用，主作用治疗清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛之功。
有业内人士表示，目前，片仔癀所用的牛黄、麝香等原料供应比较充足，其他的医药企业不一定能保持充足的供应，但片仔癀原料问题不大。
而本是抗炎药的片仔癀，根据产品包装说明和网上铺天盖地的咨询言论，竟还有治疗癌症的神奇功效？
一时间，消费者的质疑声持续不断。
对此，市场人士认为片仔癀在就是在炒作，“独家产品特别容易形成垄断。片仔癀并不是随便一家企业都可以生产，存量有限，很容易引发恶意炒作。”
中央财经大学副教授刘春生表示，片仔癀的价格之所以节节攀升，一方面是因为某些原料成本确实比较贵，比如麝香，光这一项成分就占到总成本的55%。另一方面是因为片仔癀有国家级的绝密配方，这在中医药行业很重要。
同时，天然麝香是国家重点计划管理物资。2005年后，相关部门仅准许片仔癀等少数几个名贵中药品种继续使用天然麝香，而这也恰恰是片仔癀愈加稀缺和名贵的重要原因。
刘春生表示，随着医疗保健行业的消费升级，590元一粒的片仔癀，其实就充当了医药“奢侈品”的角色，契合了当下消费升级、重视健康的观念。
可仅凭这些官方说辞，就能让片仔癀赢得了“药中茅台”的美誉，显然有些牵强。
研究其公司财报数据趋势得知，虽然片仔癀产品线在扩展，但核心产品的毛利率和营收增速却在持续下滑。片仔癀最大的营收来源是肝病用药，其营收增速在2017年达到36%后出现了持续下滑现象，去年的肝病用药营收增速仅有16%。
居高不下的销售费用或是其根本原因。自14年起，这家公司的销售费用就逐年增长，同时带动了片仔癀节节攀升的营收。2020年，片仔癀销售费用6.47亿元，同比增长23.65%，主要系公司报告期业务宣传、广告费用投入增加所致。
砸进去的销售费用总归是有效的，通过持续不断的宣传，大众对于片仔癀的认知从“消炎药”变成了“抗癌药”，就凭这个营销实力，也让片仔癀如此有底气的敢在消费者面前叫板“我就是贵，就是稀缺，但是神奇功效让你不得不为我买单”。
消费者虽然为此对片仔癀“一时着迷”了起来，但在资本市场讲出的故事多少让其认为片仔癀有些夸夸其谈。
今年3月9日，片仔癀低开低走，盘中一度大跌5%，报收于250元，市值一个月缩水千亿至1500亿。而从去年三季度股东变化披露来看，林园投资21号私募投资基金、林园投资101号私募证券投资基金均已退出十大股东之列。林园投资29号私募投资基金虽然还在，但也减持了118.85万股。
有限的产量、高昂的价格、绝密的配方，让片仔癀走上颠峰，但从颠峰走下来，这家公司用了仅仅不到一年。
“神药”还是“智商税”？存在平价替代药
对于片仔癀的真实药效，权威医学专家又是怎么看？据橙柿互动，浙江省中山医院副院长、肝病暨感染科学科带头人叶卫江教授，浙江中医药大学附属第二医院（浙江省新华医院）感染性疾病科、肝科主任、国家中医肝病重点专科负责人茹清静教授认为，片仔癀对于治疗湿热蕴结引起的黄疸型肝炎效果明显，但因为价格贵、不进医保，临床医生会选用效果类似的平价药替代。
叶卫江教授介绍，片仔癀应用于肝病治疗，对于湿热蕴结引起的黄疸型肝炎和其他各种原因导致的胆汁淤积型肝病，尤其是黄疸指数较高的，效果还是比较明确的。
“临床上，对于那些黄疸型肝炎患者，特别是黄疸指数很高的重症肝炎患者，当用了常规药物后黄疸还降不下来时，我们通常也会选择片仔癀来帮助退黄疸。”叶卫江教授说，“这是因为黄疸型肝炎是湿热熏蒸肝胆，肝气失疏所致，而片仔癀所含成分起到了清热利湿退黄的效果。”
茹清静主任也表示，对于表现为实症、热症的肝病，都可使用片仔癀治疗。“此外，对于胆囊炎、胆结石，皮肤毒气重、上火导致的痈疔疮疖、跌打损伤等，片仔癀也能对症治疗。”
但茹清静主任也指出，虽然片仔癀对于治疗表现为实症、热症的肝病确有效果，因其价格较贵，且不进医保，临床医生会选用其他成份相似的药物进行治疗。“像八宝丹，主要成分和片仔癀基本相似，还多了珍珠粉和羚羊角两个成份，但因为它的牛黄和麝香都是人工的，所以价格相对比较平价。还有新癀片，成份也基本相似，相对来说性价比较高，大多数情况下，治疗对应疾病的疗效是够用的。”
叶卫江教授也表示，考虑到片仔癀价格高，一般情况下，临床医生都会选择类似效果的药来治疗疾病，“比如茵栀黄颗粒也是一个经典方，对于治疗湿热引起的黄疸型肝炎，效果也不错，还有消炎利胆片，也可以达到清热解毒利湿的效果。”
据界面新闻，暨南大学中医学院教授李恩庆也提到，片仔癀主要用于无名肿痛、昏迷等病症的治疗，而安宫牛黄丸、至宝丹等药品与片仔癀都有相似成分，均是“以毒攻毒”，存在一定的可替代性。
值得注意的是，不少网友表示家中会购买片仔癀以备不时之需。叶卫江教授提醒，“总体来说，片仔癀是用来治病的药物，不是保健品，对于肝病的治疗，有严格的适应症，不是所有肝病患者都能吃，想吃着防病保健的更不可取。”
他表示，所有的药都是有偏性的，片仔癀性味苦凉，中医治病有中药理论，需要辨证施治，比如热症就要用凉的药，阴虚滋阴，“不对症，反而会起反作用。”
对于很多人热议用于乙肝抗病毒治疗，叶卫江教授表示，片仔癀并不具备抗乙肝病毒的作用，“临床常用的抗病毒药物比如恩替卡韦、替诺福韦、丙酚替诺福韦，对于乙肝抗病毒治疗是经过循证医学验证的，可以说是接近百分之百有效，如果吃片仔癀，那确实是交了智商税了。”
21新健康综合自丨中新经纬、澎湃新闻、界面新闻、北京商报、橙柿互动·都市快报、新京报·贝壳财经、经济观察报、凤凰网财经
编辑丨李欣夷
图片来源丨图虫创意
