看可口可乐百年品牌进化史品牌的发展史就是一部生态的进化史如同达尔文的《物种起源》描述的那样•整个品牌处于一个消费与市场生态圈中，健康的生态圈依靠所有品牌的相互协同和竞争•在生存竞争中，只能留下“最优秀”最适合生态圈的产品和品。
品牌的发展史就是一部生态的进化史。如同达尔文的《物种起源》描述的那样。•整个品牌处于一个消费与市场生态圈中，健康的生态圈依靠所有品牌的相互协同和竞争。•在生存竞争中，只能留下“最优秀”最适合生态圈的产品和品牌。•最有生存能力和持久性的品牌一定是最有利于周围生态圈、并随着生态圈的变化不断改变的品牌。
可口可乐作为美国精神的代表，以激情、活力的美国精神为品牌文化，历经百年，不断升级和改变。
一、口号的进化史
可口可乐顺应社会审美趋势，紧跟竞争格局变化，不断进化自己的传播语言，带动饮料消费生态的发展。
1937年，提出“美国的欢乐时光”，
1949年提出“沿着公司走四方”，
1955年提出“就像阳光一样带来振奋”，
1959年提出“可乐的欢欣人生，倡导真正的活力”，
1975年提出“俯瞰美国，看我们得到什么”，
1980年提出“一杯可乐，一个微笑”，
1989年提出“挡不住的感觉”，
1997年提出“每刻尽可乐”，
2001年提出“活出真精彩”，
2002年提出“激情无限，团结就是力量”，
2007年提出“要爽由自己”。
二、标志的进化史
可口可乐顺应社会审美趋势和竞争格局变化，不断升级表示符号。可口可乐岁数越老，面孔却越发新鲜。标志的每次改变都带来新的刺激和惊喜。
三、包装的进化史
可口可乐根据消费者审美趋势和竞争格局的变化，不断调整优化瓶形包装。1915年以来，可口可乐的瓶形越变越经典，每次瓶身的变化都带来第一瓶可口可乐的感觉。
可乐品牌进化总结：
1、进化是品牌的基本规律，品牌必须跟随消费需求、审美、社会文化和竞争格局的变化不断升级。
2、升级的核心是形象和口号，形象从视觉形成区隔，口号从语言沟通形成区隔，与消费者实现听与看的沟通。
3、进化的核心必须维系品牌的核心思想、文化和理念不变，必须维系和强化品牌的精神和价值。即形变魂不变。
4、品牌的终极使命是要形成符号烙印，构筑视觉壁垒，就如同可乐的瓶形和飘带，红色的调性。
5、品牌的口号必须充满正能量，基于人性和社会的进步，引导社会主流价值观，富有社会担当和责任。
