湖南卫视《好好生活》收官，新剧《星辰大海》最高排名所有卫视第六名。《大宋宫词》则并未跻身前十。《超新星运动会4》也于近期开播，众多艺人齐聚一堂为节目带来不俗的关注度，分别获得骨朵榜单第四，美兰德榜单第六，且热度仍然有上升趋势。此前行业最为期待的“迷雾剧场”今年首作《八角亭迷雾》目前在骨朵数据全网热度位列第五名。属于悬疑剧的风潮并未如约而至，当前市场仍然是甜宠剧的天下。
与其说是内容市场整体的高能期到来，弗如说是市场正在经历数据分化期。
文 | 小熊
Q4首月收官，各种内容似乎在逐渐焕发生机。电视综艺和电视剧双双现出CSM63城收视率破3作品，但与头部节目数据亮眼相对应的，马太效应也愈发明显。
在播的网络综艺纷纷进入尾声，网综市场亟待头部新鲜血液补充。众所期盼的悬疑网剧并没有展现出非常令人惊喜的表现，当前的网剧市场主体仍是甜宠内容。
与其说是内容市场整体的高能期到来，弗如说是市场正在经历数据分化期。
电视综艺：
王牌节目现破3奇观
马太效应进一步加剧
电视综艺在最近几周收视率差距愈发加大，头部节目CSM63城收视率已然破3，周末破2节目多达六档，但节目间断层明显，头部卫视中未能破1的节目也不少。
来源：米跃传媒
破3的高峰出现在周五，这是进入Q4以来第二次有节目63城破3。《奔跑吧·黄河篇2》播出第二期，收视率比开播期上涨近40%，本期收报3.281。《2060》自开播以来表现就一直不错，上周收视率2.469，较前一期环增9%。《请吃饭的姐姐》收官夜收视涨幅58%，当期收视率达到1.663，12期平均收视率1.306。
北京卫视冬奥节目《一起向未来》收视率0.3 ，湖南卫视《时光音乐会》收视率0.282，新节目《云上的小店》首播收视0.201。纪录片《紫金城》0.168。
来源：卫视小露电（下同）
周六晚，《非诚勿扰》稳占鳌头，收视率2.194，较上期收视增长25%。当日没有首播破1的综艺，第二名即为收获0.772收视率的《最美中国戏》。《欢唱大篷车》收视率0.1 。原本最热闹的周六晚间，如今正在变得渐渐冷清。
周日，江苏卫视《点赞达人秀》首播就收获了破2的收视表现，且收视高达2.5 ，在当下的综艺收视市场中实属不易。《我们的歌3》保持破2水平，堪称当下音乐类节目的收视担当。北京卫视直播《京东11.11沸腾之夜》，长达四个多小时的晚会收视仍有2.105，可见大家对购物的热情之高。安徽卫视首播《蜜食记7》，是全周二线卫视中表现最好的一档综艺节目。《追梦人无界人生》收视率0.4 。
如此观之，Q4电视综艺市场的分化效应愈发严重，头部节目扎堆，数据不那么亮眼的节目也集中起来，以至于几乎没有腰部节目支撑。
尼尔森网联海量融源收视率（全国网）数据与CSM63城数据稍有些出入。湖南卫视《时光音乐会》是周末收视率最高的节目，而包括《云上的小店》《欢唱大篷车》《天天向上》等在CSM63城测量仪中表现不甚亮眼的节目收视率也均破1。
来源：尼尔森网联（点击查看大图）
网络上，《嗨放派》尽管已然收官，但依旧为网络热度最高的节目。《奔跑吧·黄河篇2》在公布前台播放量的节目中单周播放量最高，达到3000万 。《你好生活3》《快乐大本营》《我们恋爱吧3》《牛气满满的哥哥》热度上升，《我们的歌3》《中国好声音》等节目网络热度下滑。
来源：骨朵数据
电视剧：
古装上星收视破3
《扫黑风暴》二轮霸屏？
作为近来少有的黄金档上星大古装剧，《大宋宫词》自开播以来收视表现就一直可观，上周末，该剧收视更是达到CSM63城破3的新高峰，也是近一段时间以来卫视黄金剧场的最佳表现。
实际上，头部卫视近来播出的剧目表现大都不错。东方、浙江两家卫视联播《人民的名义》姊妹篇《突围》（原名《人民的财产》），收视日均破2，其中东方卫视的最好收视表现接近2.9。
来源：卫视小露电
北京卫视独播《前行者》，大部分时间收视率破2，间或能够获得单日收视率冠军。湖南卫视《好好生活》收官，新剧《星辰大海》最高排名所有卫视第六名。
安徽卫视播出《乔家的儿女》表现十分突出，不少时间收视率在0.8上下浮动，常居所有黄金时段剧集第五名，是二线卫视中表现最好者。在当前的晚间黄金剧场中，共有广东、深圳、山东、天津、东南五家卫视播出《扫黑风暴》，其中广东卫视收视率常在0.7以上，这部暑期爆款作品于初秋再度焕发出生机。
尼尔森网联海量融源收视率（全国网）数据显示，东方、浙江两家卫视播出的《突围》收视率最好，其中东方卫视领先优势明显，数据达到1.8 。湖南卫视《好好生活》收视率与浙江卫视《突围》相差无几，均在1.3档位。北京卫视《前行者》收视率破1，江苏卫视《大宋宫词》收视率不敌辽宁卫视《多少爱可以重来》和山东卫视《扫黑风暴》。
来源：尼尔森网联（10月28日数据）
酷云直播关注度方面，湖南卫视新剧《星辰大海》直播关注度已经达到0.86以上，系近期在这一测量仪下表现最好的剧目。东方卫视、浙江卫视联播的《突围》直播关注度均在0.7左右，表现同样可观。《前行者》排名第四，广东卫视《扫黑风暴》表现强于《大宋宫词》。
来源：酷云互动
网络上，《突围》获得了较高热度，前台周播放量超过3.2亿，骨朵网络热度超过70，在这一系统中排名电视剧第一名。《前行者》热度处在上升期，上周一跃上升四位，目前排名全网第二。新剧《星辰大海》在优酷独播，上线三天就已排位第六名，日后热度还有进一步上升趋势。《大宋宫词》则并未跻身前十。
来源：骨朵数据（下同）
整体来看，当前在播的几部电视剧表现均较好，尤其是《星辰大海》和《突围》的综合表现具有明显优势，近期的小爆款或将从中诞生。
网络综艺：
Q3热综皆近尾声
网综市场亟待新鲜血液
在骨朵数据、美兰德数据两家数据榜单上，网络综艺中表现突出者依旧是《披荆斩棘的哥哥》和《这就是街舞4》，前者在芒果TV独播，周播量依然达到3.8亿，热度可见一斑。这两档节目均是自开播以来就表现良好，一直在数据榜单上数一数二，上周末纷纷收官，网综热度冠亚军或将在不久的将来易主。
B站今年的音乐节目《我的音乐你听吗》也在上周末进行了总决赛，如此加持下，该节目热度上升至骨朵数据榜单第三名，但若无显著的长尾效应，恐这一成绩也将不能维持许久。出这些各平台头部节目之外，《再见爱人》《爆裂舞台》等节目均在近期相继收官，Q3开播的热门网络综艺或以完结，或近尾声。
如此，网络综艺市场亟待新鲜血液补充。在《脱口秀大会4》收官后，《一年一度喜剧大赛》填补着喜剧综艺领域的空缺，并在最近几周表现喜人，获得骨朵数据前五、美兰德指数第七。《超新星运动会4》也于近期开播，众多艺人齐聚一堂为节目带来不俗的关注度，分别获得骨朵榜单第四，美兰德榜单第六，且热度仍然有上升趋势。
来源：美兰德咨询（下同）
目前，其余Q4开播的新综艺反响还不太足，换季之时，网综市场对新头部节目的渴求呼之欲出，各平台的精品布局成了接下来行业的期待重点。
网络剧：
悬疑内容后劲不足？
甜宠依旧笑春风
此前，行业对悬疑内容的期待颇高，然而大量悬疑内容上线以后却稍显后劲不足。此前行业最为期待的“迷雾剧场”今年首作《八角亭迷雾》目前在骨朵数据全网热度位列第五名。反倒是开播前声量不高的《真相》在优酷独播获得了全网第二的热度排名，收获网络观众的欢迎和青睐。
在美兰德数据的榜单上，《八角亭迷雾》的热度高于《真相》，分别位列第三、第五，只不过，后者的热度仍在有上升趋势，而前者的热度趋向则变成绿色。目前，悬疑剧整体数量尚不够丰富，悬疑内容也因此显得欠点火候，或许“迷雾剧场”的进一步补充将带动整个悬疑内容品类的向上繁荣。
属于悬疑剧的风潮并未如约而至，当前市场仍然是甜宠剧的天下。热度最高的网络剧是《嘉南传》，骨朵全网热度接近70，在美兰德数据榜上也获得了第一。然而该剧在豆瓣刚刚开分，仅获得了4.3的评分。
包括《而你刚好发光》《只是结婚的关系》《梦见狮子》《国子监来了个女弟子》等情感题材剧目在骨朵、美兰德两家榜单上分别获得前十排名，腰部甜宠剧在当下的发展空间仍然不小。
《启航：当风起时》这部带有主旋律色彩的剧集在网络上的表现似乎愈战愈勇，从十一假期跻身前十，到如今已经排到骨朵榜单前三，可以视为主旋律网络剧的一次成功探索。
尽管目前网络剧板块作品繁多，但真正破圈的力作还未出现，作品大多在圈层内发酵，爆款内容还被期待。
