相信维密每年的内衣走秀，都是很多消费者和时尚界人士关注的焦点。在该公司发布的第二季度业绩增长报告中，维密的销售额同比增长4.7%，但同店销售额继续录得5%的跌幅。去年在上海举办的维密秀，比去年收视大跌30%，创下了历史新低，总观众甚至不到500万人。早在中国内衣市场打响品牌知名度的都市丽人，是维密最强的敌人之一。甚至还有不少打着健康旗号的微商内衣品牌，也在进一步分割中国内衣市场的份额。
相信维密每年的内衣走秀，都是很多消费者和时尚界人士关注的焦点。
如今，随着年轻人对内衣要求的不断升高，更多内衣品牌加入市场，一度被视为业界神话的维密也开始步入了“中年危机”。
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“内衣天使”也有“中年危机”
内衣市场近几年来不断丰富，维密的市场份额也逐渐被新兴品牌占领。如今，维密甚至都已经成了其母公司L Brands业绩增长的一大拖累。
在该公司发布的第二季度业绩增长报告中，维密的销售额同比增长4.7%，但同店销售额继续录得5%的跌幅。
由于维密业绩持续无起色，L Brands宣布将在今年年底前再关闭20家门店，此前已有20家维密门店于今年早些时候关闭。
这个每年都会在时尚圈引起广泛关注的“内衣天使”，为什么会陷入“中年危机”呢？
1.性感营销已过时
众所周知，维密的内衣一直在强调紧身、华丽、性感等特点。但随着消费者观念的改变，性感不再是内衣的唯一要求，主张舒适、健康的bralette成了不少女性的首选。
曾经靠销售“性感”而俘获大批年轻群体的维秘，如今却也是恰恰败在了这上面。
2.内衣品牌增多
正是因为内衣行业的收入可观， 从而促进了产品的多样化，新品牌涌现使得内衣市场变得拥挤，甚至不少快时尚品牌都纷纷入局内衣市场，比如优衣库、ZARA等等。
就连美国电商巨头亚马逊也推出了自有内衣品牌Iris & Lilly，来分得内衣市场的一杯羹。
3.走秀成业绩负担
维密每年的走秀花销其实也不小，再加上业绩的持续低迷，成本极高的维密内衣秀也在某种意义上成为了品牌业绩的负担。
去年在上海举办的维密秀，比去年收视大跌30%，创下了历史新低，总观众甚至不到500万人。
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中国内衣市场竞争压力大
维密在美国市场发展受阻，所以这位一开始扬言“除了美国哪都不去”的内衣品牌，也开始发力海外市场。其中，中国市场是它的主要战场之一。
自去年以来，维密先后在上海、成都等地开设全品类门店，去年大秀前后品牌还在重庆、北京和苏州新增了3家门店，而今年1月广州太古汇的全品类门店也已营业。
可是想要在中国市场发力，所要面临的竞争压力其实也不小。
早在中国内衣市场打响品牌知名度的都市丽人，是维密最强的敌人之一。它对于维密进入中国市场早有警惕，于是通过笼络人才和下沉渠道来先发制人。
曾是维密总裁的Sharen Jester Turney已获聘成为了都市丽人的集团首席战略官，主要负责品牌的战略规划和执行、提升品牌形象、海外并购项目等。
除了都市丽人以外，黛安芬和安莉芳也在进行着品牌升级，推出了Sloggi和芬狄诗的少女内衣子品牌，吸引年轻消费者的目光。
甚至还有不少打着健康旗号的微商内衣品牌，也在进一步分割中国内衣市场的份额。
由此可见，维密想要在中国市场进一步发力，所要面临的竞争对手并不少。但它入驻中国市场也就是这两年的事，所以还是具有一定的品牌热度，可未来发展如何就不得而知了。
过度商业化的运作模式和营销策略也为维密招致了一些非议。毕竟随着女性“身体观”的发展，性感营销已经不再那么吃香了。比起除了样式好看而没有其他优势的内衣，具有一定功能性、舒适性的内衣，才符合大部分消费者的需求。
