考虑到女性对运动装时尚性的要求，Nike还在产品设计上频繁与时装设计师合作。在2015年公布的五年计划中，Nike把女性市场定为关键突破口，预计2020财年女性产品的销售额将从57亿美元增长到110亿美元，占全年总营收的1/5以上。市场调研数据显示，中国的健身热潮已经使运动服装的受欢迎程度上升到了一个顶点，运动服装有可能在2020年取代奢侈品的地位。如何进一步打动女性消费者，未来或将成为运动品牌的重要课题。
在人们的传统印象中，男性似乎比女性更喜爱运动，也更喜欢购买运动装备，但随着越来越多的女性开始关注健身与身材，运动品牌也都开始慢慢变得“重女轻男”。
加拿大瑜伽运动服零售商Lululemon于近期公布的2018财年关键财务数据显示，由于线上渠道和中国市场表现极佳，集团第四季度销售额及利润都超出了分析师预期，2018财年销售额同比增长24%，达到33亿美元。
图片来源/Lululemon官方微博截图
业内人士分析，依靠瑜伽服饰，Lululemon已经牢牢把握住了女性消费群体，时尚的设计风格也让Lululemon能够以更高的价格出售商品。未来，Lululemon计划将扩展女装的商务、旅行、通勤、外套和内衣等品类。
从业多年的瑜伽教练曾馨乐告诉记者，现在很多女性瑜伽练习者都会选择像Lululemon这样的专业瑜伽运动服品牌，“3、4年前大家的穿着还没有这么专业，有的人甚至只穿宽松的棉质T恤。但是现在更多女性练习者会看中瑜伽服的功能性，比如弹性、透气、排汗等，还会根据运动强度选择专业的运动内衣，与此同时，她们也更加注重服装的美观，并以此作为督促自己坚持运动的动力之一。”
近年来，运动品牌越来越看重女性客户。今年年初，运动品牌巨头Nike的广告就以女性为主角，品牌官方微博置顶的六条短片都与女性参与运动有关。
图片来源/Nike官方微博截图
其实，早在2014年10月，Nike就曾发布“Nike Women”战略。考虑到女性对运动装时尚性的要求，Nike还在产品设计上频繁与时装设计师合作。在2015年公布的五年计划中，Nike把女性市场定为关键突破口，预计2020财年女性产品的销售额将从57亿美元增长到110亿美元，占全年总营收的1/5以上。
Adidas也不甘落后，不但喊出了“女神进化 由我创造”的口号，更邀请一系列具有运动气质的明星代言。从持续让明星“带货”的举动来看，Adidas对于女性市场充满了信心。品牌摸准了女性消费者的口味，张钧甯、刘承羽、蓝盈盈，都是女明星中实打实的“运动派”，邓伦、宁泽涛、鹿晗、彭于晏，对女性消费者的吸引力更不容小觑。
图片来源/Adidas官方微博截图
此外，运动品牌PUMA也在近几年依靠女装实现了业绩翻身，除了刘雯代言，PUMA还寻找了像哈蕾娜这样有噱头的设计师，合作推出新品。
图片来源/PUMA官方微博截图
国产运动品牌安踏还打出了女性“轻运动”的概念，用创意传达“运动空间不受限”、“运动装也可以很时尚”的观点。在关晓彤拍摄的代言视频中，女性不一定非要在健身房和田径场运动，她们可以“深蹲时候撸猫”，可以“带着孩子来一场亲子瑜伽”，更可以“边做平板支撑边追剧”，这种运动观念满足了现代女性的需求，让“女子力”更接地气。
图片来源/安踏官方微博截图
中国女性的健身热潮，动摇了以“扶风弱柳”为美的审美标准，人们越来越崇尚健康美。从明星、网红到普通人，大家都热衷于在社交网络上分享自己充满朝气与活力的生活方式。
昨天，“中国女性劳动参与率世界第一”的消息登上微博热搜，国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲在接受媒体采访时表示，伴随“她力量”的崛起，女性消费已经成为中国消费市场的主力军和重要的增长点。任兴洲分析认为，“她经济”快速增长的原因之一是女性消费群体的理念发生重大变化，她们需要充实自己、美化自己，提升自我价值。
市场调研数据显示，中国的健身热潮已经使运动服装的受欢迎程度上升到了一个顶点，运动服装有可能在2020年取代奢侈品的地位。如何进一步打动女性消费者，未来或将成为运动品牌的重要课题。
新京报记者 王萍 图片 品牌官方微博截图 校对 李立军
