2022年，小米和知名影像品牌徕卡达成战略合作，并于7月4日推出影像旗舰小米12S系列。但可能雷军也没想到，小米12SUltra上市后会引发全民徕卡水印热潮，甚至竞争对手也加入跟风大军。2016年华为P9系列首次将机型、LEICA信息放置在相机水印当中，并用两个圆圈表明“彩色黑白”双摄镜头。总的来看，徕卡水印能出圈对消费者未尝不是一件好事。
近几年，智能手机市场内卷态势愈发激烈，屏幕、影像、自研芯片、续航都成为厂商争夺市场话语权的武器。其中，影像赛道中厂商不仅追求高规格光学元器件，还积极联合影像大厂进行算法调教、积极投入自研芯片建设来丰富手机功能，试图从拍摄效果、拍摄体验、影调画质层面来契合消费者日益增长的审美需求。
2022年，小米和知名影像品牌徕卡达成战略合作，并于7月4日推出影像旗舰小米12S系列。其中，小米12S Ultra不仅有IMX989 一英寸大底主摄，徕卡经典/生动画质影调，还有徕卡风格滤镜、大师镜头包、徕卡水印一众趣味功能。
但可能雷军也没想到，小米12S Ultra上市后会引发全民徕卡水印热潮，甚至竞争对手也加入跟风大军。
魅族、真我、联想积极跟风 徕卡水印成功出圈本文里说的徕卡水印，指的是小米为12S系列设计的专属相机水印，可以显示用户所用机型、拍摄时间、拍照参数、经纬度以及徕卡可乐标识。如图所示大家只需在相机界面点击设置——水印——选择徕卡定制水印，就能让手机拍照时自带徕卡水印。
在小米12S系列发布之后，有网友发现可以将相机提取出来安装到其他小米手机当中，同样能获得徕卡水印（只能添加水印，无法对成像画质带来升级），甚至有大神专门开发了各种机型添加徕卡水印的教程供大家选用，一时间手机行业掀起全民徕卡热潮。但让人没想到的是，小米的竞争对手们也加入了跟风大军。
7月20日Flyme官微宣布：魅族18/18s系统更新中新增了机型水印设置功能，用户只需将图库APP更新到9.3.4版本，长按照片选择拼图即可为照片添加对应的水印标识。甚至魅族科技官微放出了参考样张案例，如图所示时间、机型、相机参数都包含其中。
无独有偶，近期发布的努比亚Z40S Pro、真我GT2 大师探索版也在样张下方适配了白底样式水印，但不同的是后者还在水印中添加了样张的拍摄模式，诸如超级夜景、街拍滤镜、鱼眼超广角、10亿色影像都会显示出来。不仅如此，联想消费营销总监“胖大乖儿”此前也在微博晒出一组样张，样张下方白色水印中涵盖拯救者、时间、机型、拍照参数等信息内容，甚至在评论区与网友互动内容中表示“准备研发一个类似功能”。
虽然联想、努比亚、魅族、真我的相机水印设计多少存在差异，但显然师从小米，加上网友自发参与的“你用手机拍照会开水印吗”讨论话题、分布社交平台的徕卡样张，徕卡水印就此成功出圈。那么问题来了，徕卡水印之外相机水印还有哪些创意玩法，小米为何成为行业模仿风向标呢？
华为P9掀开潮流 从个性到烂大街厂商需要做出改变虽然现在很多人拍照时并不会刻意在乎水印，但事实上相机水印发展很有看头。2016年华为P9系列首次将机型、LEICA信息放置在相机水印当中，并用两个圆圈表明“彩色 黑白”双摄镜头。除了黑寡妇、超人亨利卡维尔代言之外，华为P9系列“LEICA DUAL CAMERA”相机水印频繁出现在社交平台，担当起无形的广告牌角色，让消费者对P系列产品格调有了全新认知。
而小米6、荣耀9、努比亚Z17、一加5等机型也或多或少借鉴了华为P9系列的设计灵感，魅族Pro7则将代表双摄的两个圆圈竖排排列，算是做了微创新。后来，随着手机镜头数量增多华为选择增加圆圈的方式进行升级，比如Mate 20X上就出现四个圆圈，再往后P系列水印固定为两个圆圈，Mate系列固定为一个圆圈。
而此前小米机型也沿用的是“圆圈”代表镜头数目做法，一加则将“Shot on OnePlus*Hasselblad”放置在照片底部中央位置，但加上时间、地理位置、作者信息之后照片会显得很杂乱；vivo则在X系列最近几代机型中加入“ZEISS”信息。
显然，对厂商来说相机水印更多是一种“信息加载渠道”，虽然各家做法不同但都想通过水印方式起到宣传产品目的。至于为何没有像最开始华为P9那般引起轰动，我觉得是因为：一方面厂商没有对其特定的大规模宣传，另一方面各家水印设计方式相差无几，多少有些摆烂性质，很难吸引消费者注意力。
而小米12S Ultra的徕卡水印之所以能成为行业跟风的潮流，我觉得大致有以下几点原因。
徕卡成米冲高帮手 小米发力影像旗舰赛道首先，作为徕卡和小米合作首款影像旗舰，小米12S Ultra某种意义上代表着小米在高端市场的杀手锏，既要应对华为、苹果、vivo、OPPO给予的市场压力，又要改变高端用户固有的品牌印象。
颇具互联网思维的雷军和小米手机，自然要放大徕卡属性，要知道相机水印也是徕卡功能体现的一部分，加上小米12S Ultra对画质、影调改善效果带来的市场口碑，很容易吸引消费者注意力，激发其尝鲜、跟风的热情。换句话说，徕卡生动、徕卡经典、一英尺大底这些硬件才是徕卡水印出圈的根基，水印出圈背后某种意义上代表着大家对小米影像旗舰的实力认可。
其次，小米在不同圈层围绕手机拍照效果进行“带货”。比如，小米12S系列发布会之后，诸多数码圈博主、摄影师都在社交平台分享自己的感官体验；同时小米还举办影像大赛、邀请江疏影、贾樟柯、万茜、沈腾、马丽、那英、罗大佑等明星分享使用体验，这种高频次、错层面的营销策略，能带给小米12S Ultra巨大关注流量。作为手机样张一部分，徕卡水印自然借东风出圈。
最后，我觉得跟当前智能手机市场环境有关。要知道，近几年，同质化是手机行业频繁被提及的一个词，头部厂商围绕影像、屏幕、续航疯狂内卷之际，也推动了手机行业技术创新的适配力度。徕卡水印虽然只是一个小功能点，但深受消费者青睐，联想、魅族、努比亚这类“小份额”品牌自然要选择跟进来维护自家用户活跃程度。毕竟，精明的消费者向来秉持“我可以不用但你不能没有”的原则，只有紧跟热点才能不至于过多流失品牌用户。
总的来看，徕卡水印能出圈对消费者未尝不是一件好事。虽然魅族、联想品牌颇有蹭热度嫌疑，但只要他们积极改进手机功能来服务消费者，我们何乐而不为？当然，作为消费者我希望这种创新设计更多一些，相机水印虽然容易被大众忽略，但只要处理得当未必不能成为厂商的宣传助手。对小米来说，徕卡水印可能只是营销工具、手机小功能之一，但如果能将这种改变心思用在其他功能层面，消费者自然乐见其成，也会直接改善对小米品牌的固有印象，这对米冲高三年的战略规划是有帮助的。
如今，OPPO、vivo、小米均有深度合作的影像大厂，来提升自家手机产品功能、优化成像样张影调风格，加上自研影像芯片的不断进化，相信智能手机中会出现更多服务消费者的实用功能。我们期待别家厂商也能巧用心思服务消费者的用机体验和购机心理，只要能让大家用的舒心，我们又何必过多在乎是谁家的技术呢？
