在这里，二七纪念馆、郑州国际会展中心、河南博物馆、绿博园、中原福塔等无数符号汇聚在一起，共同组成了宣传郑州景观的符号系统。政府组织是成都城市形象传播的主导力量，提供的信息是真实、准确、官方的信息。受众一部分是是长期居住并生活在郑州城市空间范围内信
郑州国际大都市遗址?当今，科技发达、信息爆炸的时代，社会公众对一个城市形象的认知已经很少来自于亲身体验，而是更多的依靠大众传媒所传递描述的“拟态环境”，其中，诉诸视听的影像化传播对人们影响最大我们经验的影像世界比我们经验的现实世界还要丰富、深刻城市的发展为影像的丰富提供了梦想的翅膀，而影像也在不断地给我们建构着城市的形象城市景观作为一种流动的符号，在影像的传播下，被我们所熟知，下面我们就来说一说关于郑州国际大都市遗址?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!
郑州国际大都市遗址
当今，科技发达、信息爆炸的时代，社会公众对一个城市形象的认知已经很少来自于亲身体验，而是更多的依靠大众传媒所传递描述的“拟态环境”，其中，诉诸视听的影像化传播对人们影响最大。我们经验的影像世界比我们经验的现实世界还要丰富、深刻。城市的发展为影像的丰富提供了梦想的翅膀，而影像也在不断地给我们建构着城市的形象。城市景观作为一种流动的符号，在影像的传播下，被我们所熟知。
一、影像文本与城市城市景观的关系
城市景观是城市最直接的表现形式，包括反映城市特征的自然景观和人文景观要素。自然景观是由自然地理条件形成的，人文景观大多是人为创造的，如城市主干道、特色商业街以及风景区、度假区、城市公园、大型游乐场、城市广场等等。
郑州标志性的建筑景观：二七纪念馆、郑州国际会展中心、河南博物馆、绿博园、中原福塔等，这些景观符号既是城市的一种客观存在，又是城市的内在素质和文化底蕴在外部形态上的一种表现。城市景观的硬件形象是城市形象形成的物质性载体。城市的街道、雕塑，古老或者现代的建筑这些公共空间犹如一座座城市的外衣，向人们展示着一个城市的外貌。影像对城市景观的传播往往会将景观的精神、文化、品格等融合在一起，而这些因素的形成必定是一个漫长的过程。例如：郑州的二七纪念馆标识着郑州厚重大气的城市氛围和博大深沉的文化底蕴。
城市中的城市景观大多经历了长年累月的积淀，不是一朝一夕的所促成的。影像传播可以通过自身特有的技术展示景观身上所蕴含的昨天、今天和明天，以历史的眼光看待城市景观的演变，展望城市形象昨日的辉煌和未来的发展，展现给受众最深入人心的城市魅力。
二、郑州城市景观传播的影像文本分析
（1）城市形象宣传片中的符号解读
城市形象宣传片的主要功能是凝练城市的人文、准确表达城市的差异化、形成对城市理念的诉求。近几年，表现郑州城市形象宣传片有很多部，例如：《天地之中》、郑州绿博园宣传片、郑州轨道交通宣传片等等。这些宣传片通过收集和拍摄繁多的郑州景观符号，通过挑选，选择符合短篇内容的符号，在经过镜头的编辑和剪接将这些符号按照一定的主题顺序串联起来，就形成了我们所看到的宣传片。在这里，二七纪念馆、郑州国际会展中心、河南博物馆、绿博园、中原福塔等无数符号汇聚在一起，共同组成了宣传郑州景观的符号系统。宣传片通过展现这些符号系统，受众通过观看这些符号系统，形成对郑州景观和郑州总体形象的理解：华夏古都、天然之城、大气包容、厚重古朴、古今交融等等，这些理解经过不断的深化和强化，就形成了大众对郑州总体的印象。
（2）纪录片中的符号解读
纪录片这一概念源于法语，意为具有文献资料性质的影片。郑州在记录片方面的表现可谓是非常丰富：《正气贯古今》、《郑州印记》、《筑梦长空》、《河之南》、《大美河南》《文化中国之郑州商城》、《找乐之郑州》等等。纪录片《正气贯古今》选取的10个廉政历史人物都与郑州密切关联，为党委、政府和社会各界更加有效地运用历史智慧推进反腐倡廉建设提供借鉴。演绎了发人深省的思想，通过镜头宣传、介绍郑州，制作精良，大气恢弘，文化景观楼观台作为一个重要符号，贯穿在影像文本当中。《郑州印记》以纪录片的形式从异乡人的视角，来审视一座城市，着重关注郑州的当下，从细枝末节处品味城市的味道，并在景观的介绍中，传达郑州这座城市的形象变迁。
（3）影视剧中的符号解读
影视剧，在表现故事情节的同时也对事件的发生地进行了体现，潜在的建筑景观也随之出现在影像中。影视剧中，由于事件、人物都是虚构的，因此事件的发生地也或多或少了增添了一些虚构的成分。受众在观看影视剧的时候，对于影像中的视觉符号的解读不但要加入自己的主观判断，同时还要考虑到文学作品中的发生背景与发生地的风俗习惯等等。这样的解码过程势必会产生更多的噪音，影响城市景观的传播效果。目前大家熟悉的反映郑州景观的电影有：《给你一千万》、《相爱》、《潘多拉的宝剑》、《谁HOLD住谁》、《好好的活着》、《生命无价》、《豫菜皇后》。电视剧方面：《荣誉》、《特警110》以郑州市的大案为故事原型的电视剧；展现儿童生活的《快乐星球》系列以及爱情喜剧《一见不钟情》。微电影方面：《爱上郑州》系列、《苹果树下的男孩》、《安静的夏天》、《打击者》、《就要爱》。在这些影视作品中有九十年代的郑州，国棉厂还能听到轰鸣的机器声；也有新时代蓬勃发展的郑州，宏大的国际会展中心矗立在CBD的核心，代表郑州的新形象迎接着来自八方的友人。通过影像的交错纵横，用视觉的语言不露痕迹的表现出郑州的高速发展，勾勒出郑州国际化大都市的文化符号形象。
三、影像文本在传播郑州城市景观中存在的问题
如今处在一个“读图时代”，视觉语言和影像文本成为了主导性的传播媒介，增加了信息传播的便捷和直观性，影像文本不知不觉中正在改变受众对事物的认知，或是篡改被传播的信息的最初意义。因此，任何影像文本的传播都存在一定的弊端。
关于郑州城市景观的影像传播，通过对九十年代初至今的关于郑州的（以郑州城市符号为背景或者在郑州取景）影视作品的梳理，总的来说在城市景观传播的数量上存在很大的缺失，没有足够数量的影像来展现现代郑州的魅力， 这严重影响了郑州城市形象的传播和城市品牌的建立。
如今郑州集旅游、古迹、历史文化、国际化发展等特点于一身，其自身的发展和定位必定是多方面的，在选取景观时往往个性不突出，商代城墙的复制性很容易与古都城市北京、南京相混淆，国际会展中心的现代、快速与创新又不具有鲜明的个性，因此依据城市定位合理选取标志性、个性鲜明的景观至关重要。这种景观共性泛滥的现象，不仅没有体现出城市的核心竞争力，而且还磨灭了城市独特的个性和特点，没有把城市的独特魅力彰显出来。
四、郑州城市景观影像传播的途径与策略
在郑州城市景观的传播中，传播主体是信息的提供者，主要包括政府组织、媒体和企业等。政府组织是成都城市形象传播的主导力量，提供的信息是真实、准确、官方的信息。媒体作为另一个传播的主体，具有专业性、集体性和影响力大等特征。媒体作为把关人对传播信息进行过滤，同时通过议程设置引导受众的注意力和社会舆论。在河南广播电视台所制作的节目中，例如：《梨园春》、《武林风》等在节目内容的选择上立足本地，传播影响力广泛的武术与豫剧就将景观与历史很好地融合，不仅刺激了旅游消费，也使景观形象深入人心。企业是城市发展动力的不竭源泉，企业命运与城市和整个社会的发展应该紧密相连。企业也具有传播者的特征，例如：郑州国际文化创意产业园，经过多年打造，以文化消费吸引大众，并在景观方面大力传播，对与城市品牌的塑造和城市竞争力的提高都有积极作用。另外，市民本身作为城市的主体，也担负起宣传城市形象的责任。
除了传播主体之外，传播受众也格外重要。受众一部分是是长期居住并生活在郑州城市空间范围内信息的参与者，具有较高的参与度。另一部分是区域外的对郑州城市形象和景观形象的信息接受者，既有国内，也有国外的受众。从传播受众的角度来看，城市内外的受众对于郑州城市景观的信息接受程度不同、理解能力不同、地域文化不同等等因素，对于城市形象的传播效果一定存在很大的差别，对于同样信息的解码必然是不同的。所以，要跟踪寻访、调查访谈，及时找出受众的需求点和影像的确实点，进行补足和完善。
针对传播主体和传播受众的特征，各种媒体扩大宣传，把报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、户外媒体等新媒体有效组合起来，实现各个媒体之间的优势互补。同时拓宽传播渠道：郑州高校聚集，应主动利用学者资源，积极筹办国际性学术研讨论坛，邀请世界各方人士与会。在学术话题探讨的同时传播郑州深厚的文化底蕴，进而在高层人士中提升城市知名度和美誉度。政府可利用新闻发布会、城市议题听证会、城市外事活动等大量活动，对郑州城市景观进行传播。
当前，传播内容上重在挖掘现代时尚与历史积淀交叉下郑州的特色和品牌。透过影像中文化景观的展示，探索郑州这所城市的世界性、民族性和地域性。在传统景观方面：钟鼓楼、商代城墙、铁塔、少林寺、白马寺、龙门石窟、黄帝陵、龙亭、包公祠等等。除此之外，还有依托历史典故新建的现代景观：清明上河园、河南博物院、黄帝故里、禅宗大典、黄河游览区等。将传播内容传到给受众，获得受众的反映。
郑州在城市景观形象和软实力打造过程中，政府往往处于主导地位，能保持打造品牌的统一性、有序性。但不应当把政府主导变成政府包办。要更广泛地集中民智，充分发挥民间力量，广泛地征集、讨论、辩驳都会增加对城市形象的认识和认同。公关活动以政府为主导，引导活动走向，是城市形象传播的有效载体，其民众性、参与性、开放性等原则为城市品牌的大众化奠定了基础。例如：郑州本土电影展映活动，以“老家河南”为主题，展映反映郑州内容的电影以及在郑州注册的民营影视公司拍摄的电影，每年举办一次。不仅繁荣了影像创作，而且通过举办展映的形式建立最权威的“郑州影像资源库”。
城市的发展与变迁是日新月异，不断有新的东西产生，也不断有很多东西消逝。如今的郑州作为现代的大都市，它应该表达出它所具有的多样性。国际大都市建设背景之下，郑州是不缺历史景观和文化故事的，关键是需要把这些厚重的景观和动人的故事用影像的方式呈现出来。以郑州历史传统、文化传承和现代主义等人文要素主导城市形象的构成和传播。在景观中所蕴含的文化作为城市的灵魂和软实力，传播价值是不言而喻的。影像通过对文化景观的传播给大众构建着城市的形象。影像、城市和大众因文化景观而连在一起。影像传播是连接城市客体、城市管理者以及所有社会成员的重要桥梁，只有运用好影像传播手段，才能使一个城市形象和城市品牌以最快的速度、最便捷的形式扩散到广泛的社会人群之中。由此，对影视文本中城市景观符号的影像传播与策略路径的研究就更具有现实和深远意义。（冯美 郑州工程技术学院传媒学院）
来源： 光明网
