上个月20号天猫魔盒已经在系统升级中取消了电视直播、时移和回访功能。天猫魔盒用户固然难受，天猫官方也实属无奈之举，因为这一切都是因为广电总局收紧盒子政策导致。二是规范运营商与牌照商的合作：牌照商与运营商的互联网电视合作必须遵循181号文的要求；不允许互联网电视存在直播、延时直播内容，不允许存在商业网站内容；将对运营商与牌照商的合作收费情况进行调查。
8月5日，天猫魔盒官方宣布，将在次日的系统升级中删除所有非牌照方视频应用以及第三方应用商店应用，共涉及36款应用，包括土豆TV、迅雷看看、百度电视云等影视应用以及UC浏览器、360电视助手等提供应用下载渠道的第三方应用商店。
上个月20号天猫魔盒已经在系统升级中取消了电视直播、时移和回访功能。而基于安卓的电视操作系统大部分功能都依靠「应用」来实现，如今下架数量如此之多的应用意味着天猫盒子「功能」被做了更彻底的减法。天猫魔盒用户固然难受，天猫官方也实属无奈之举，因为这一切都是因为广电总局收紧盒子政策导致。
据流媒体网消息，广电总局近日已经下发文件，要求整改核查的方向着力在两方面：
一是内容审查：不允许机顶盒终端存在独立视频App、互联网盒子上所有的影视内容都必须获得《电视剧发行许可证》和《电影公映许可证》，无此二证者必须下架。
二是规范运营商与牌照商的合作：牌照商与运营商的互联网电视合作必须遵循181号文的要求；不允许互联网电视存在直播、延时直播内容，不允许存在商业网站内容；将对运营商与牌照商的合作收费情况进行调查。
这感受太强烈：牌照方的权力被大大加强。而天猫魔盒幸运之处在于，所有非牌照片方的视频应用被下架之后，他们手上还有王牌：华数——兼具集成播控牌照与内容服务牌照于一身，马云当时带领云溪投资华数传媒在现在看来显得是相当明智，起码阿里现在不用像乐视那样匆匆忙忙入股重庆有线，作为一个电视盒子，天猫魔盒仍能满足用户的视听需求。
然而政策持续收紧对盒子的管制，连UC浏览器这样的国民级别App都被强制下架，影响用户体验自不必说，对开发者的积极性的打压才是致命的：投入时间、金钱开发的电视应用说被下架就被下架，谁还给电视开发应用？君不见微软的Windows Phone最为用户诟病的地方正是应用商店的内容匮乏？说是致命并不夸张。一个生态系统首先要有内容才能吸引用户，因此天猫魔盒虽然能在视频版块幸存下来，但政策对整个行业的约束、对电视生态系统的打击，天猫魔盒类的互联网电视盒子，前景并不明朗。
考虑到广电总局曾点名邀请阿里巴巴以企业身份参与TVOS 1.0的开发（这款电视操作系统在将来很有可能会强制安装到互联网电视盒子上），阿里作为以「用户体验」为主要目的的商业公司，或许在研发过程中能为智能电视观众们带来更多好的转变。
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